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2009第三徵信公司季洗衣機品牌調查 「Panaso蒐證n找人ic」領先群雄

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發表於 2014-8-7 13:52:48 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
挑選洗衣機,其實也是一門學問,不同類型衣物質料,所適合的洗衣機也不太相同。如高級的毛料、絲綢衣物較適合以滾筒洗衣機清洗;如果是一般棉布衣物,則以渦輪洗衣機處理即可。滾筒洗衣機模擬手搓,洗凈度均勻、磨損率低,衣服不易纏繞;不過渦輪洗衣機的洗淨度則比滾筒洗衣機好。因此,在台灣洗衣機市場上,渦輪洗衣機通常走平價路線,而滾筒洗衣機則走高價精品路線。  波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)於8/12~8/14針對內部會員進行了一項「偏好購買的洗衣機品牌」網路民調,詢問受訪者「未來半年內,如果您有購買或更換洗衣機的打算,哪一個廠牌會是您目前的優先考量?」。調查結果發現,受訪者回答「國際牌Panasonic」的比例最高,達20.88%,其他超過10%的品牌依序為「日立HITACHI」(12.64%)、「樂金LG」(1劈腿1.37%)、「聲寶SAMPO」(11.15%)、「三洋SANYO」(10.85%)、「大同TATUNG」(10.07%)。從數據看來,前兩名為日系品牌所包辦,並占了三成三的市場板塊,顯示整體受訪者最愛日系品牌。韓系的「樂金LG」雖是後汽車音響改裝起之秀,也表現不俗,搶占第三名。  此外,數據表現超過一成的六大品牌中,有兩名為國產品牌,分別是「聲寶SAMPO」及「大同TATUNG」,不過回答的比例都不高,顯見洗衣機市場多以國外進口品牌為首選,國產自有品牌仍有努力空間。  以性別來看,「國際牌Panasonic」、「日立H尋人ITACHI」、「樂金LG」、「聲寶SAMPO」較受女性受訪者喜愛,另外,選擇「三洋SANYO」、「大同TATUNG」則男性多於女性。顯示日韓國外進口品牌的質感、精緻形象,對女性的吸引力大於男性,也因此,日韓系品牌洗衣機多半找女性為代言人,如日立論壇洗衣機,即找來名媛代言感情挽回,標榜洗衣機也可以是優質精品的形象。  另外,由年齡層與婚姻狀況進一步分析,則國產的「聲寶SAMPO」及「大同TATUNG」較受年輕未婚族的喜愛,推測可能由於價位較日韓系品牌低的關係,才讓經濟狀況尚未討債穩定的年輕未婚族多選擇國產品牌,其中又以「聲寶SAMPO」打入20~29歲的第二位表現最好,甚至以些微差距超越大廠「日立Hitachi」。反觀已婚族群則較年輕未婚族更願意選擇日韓系品牌,其中又以「樂金LG」表現突出,強占未婚族群的第二位。  長期以來,台灣的家電品牌多以日本與國產為主,近年更多了韓系競爭,從本次調查看來,洗衣機市場仍是日韓系品牌的天下,尤其是「國際牌Panasonic」在各族群都有不錯表現,穩居第一寶座;相對之下,「美國奇異GE」、「惠而浦Whirlpool」、德國「博世BOSCH」等歐美品牌顯得弱勢許多,顯示洗衣機雖然是大型家電,但民眾仍偏愛精緻度高、有質感設計的日韓品牌。  此調查針對波仕特線上市調網20~65歲會員進行問卷調查,回收有效樣本為8,056份,調查時間為2009/08/12~20論壇09/08/14,在95%的信心水準下,正負誤差為1.09%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Onlin論壇e Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與抓姦email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。  波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。
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